Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività.pdf

Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività

Karin Zaghi

Questo libro è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising nel largo consumo. Basato sui risultati di una ricerca condotta dallautrice, ha lo scopo preciso di analizzarne non solo gli obiettivi, ma anche le figure, le responsabilità e le aree di interazione dei soggetti coinvolti lungo il canale distributivo in un orizzonte temporale di medio periodo. Il punto di vista è quello delle imprese di marca rispetto ai punti vendita a libero servizio che impongono con forza il ripensamento degli orientamenti strategici delle attività sul campo: dallesclusiva produttività dello spazio, con le sue logiche prettamente commerciali, alla comunicazione di prodotto e al valore della marca, con logiche di marketing che agiscono sulla sua anima valoriale. Il testo si sviluppa lungo lintero percorso di ideazione, pianificazione, allestimento e controllo dellattività di visual merchandising, combinando insieme lapproccio teorico della prima parte con quello empirico della seconda. Per entrambe ununica conclusione: lefficacia e lefficienza del processo non possono prescindere da una ridefinizione dei rispettivi ruoli e ambiti di azione in una nuova ripartizione delle funzioni di visual merchandising tra i soggetti del canale.

Introduzione1. Le relazioni economiche tra imprese agricole, agro-alimentari e intermediari commerciali sono da molti anni un interessante e fertile terreno di ricerca sia in Italia che all’estero (Varaldo, 1971); infatti, consentono di analizzare le differenti tipologie di rapporti tra gli operatori, che sono posti a differenti livelli del canale di distribuzione e che, pur svolgendo Visual Merchandising e relazioni di canale è dedicato al processo di progettazione e gestione delle attività di visual merchandising nel largo consumo. Basato sui risultati di una ricerca condotta dall'autrice, ha lo scopo di analizzarne non solo gli obiettivi, ma anche le figure, le responsabilità e le aree di interazione dei soggetti coinvolti lungo il canale distributivo.

3.13 MB Dimensione del file
8820400367 ISBN
Visual merchandising e relazioni di canale. Valore, comunicazione, produttività.pdf

Tecnologia

PC e Mac

Leggi l'eBook subito dopo averlo scaricato tramite "Leggi ora" nel tuo browser o con il software di lettura gratuito Adobe Digital Editions.

iOS & Android

Per tablet e smartphone: la nostra app gratuita tolino reader

eBook Reader

Scarica l'eBook direttamente sul lettore nello store www.fattorialarondine.it o trasferiscilo con il software gratuito Sony READER PER PC / Mac o Adobe Digital Editions.

Reader

Dopo la sincronizzazione automatica, apri l'eBook sul lettore o trasferiscilo manualmente sul tuo dispositivo tolino utilizzando il software gratuito Adobe Digital Editions.

Note correnti

avatar
Sofi Voighua

Le forme del teatro. Contributi del gruppo di ricerca sulla comunicazione teatrale in inghilterra. Le forme del teatro. Contributi del gruppo di ricerca sulla comunicazione teatrale in inghilterra.pdf. LEGGI ONLINE Introduzione1. Le relazioni economiche tra imprese agricole, agro-alimentari e intermediari commerciali sono da molti anni un interessante e fertile terreno di ricerca sia in Italia che all’estero (Varaldo, 1971); infatti, consentono di analizzare le differenti tipologie di rapporti tra gli operatori, che sono posti a differenti livelli del canale di distribuzione e che, pur svolgendo

avatar
Mattio Mazio

Misurare il benessere: complessità risolta in sintesi. Il benessere è di difficile contenimento. Le variabili da considerare sono moltissime e, anche se non cambiano di molto rispetto a culture diverse, a misurarlo ci stanno provando in molti.

avatar
Noels Schulzzi

mondo del Retail Marketing e la gestione dei rapporti di canale. ... nella comunicazione interna del punto vendita e nel visual merchandising che a sua ... nella necessità di allacciare relazioni con una rete di distributori quali figura. 1 Questo ... La grossa crescita di produttività dell'azienda manifatturiera ha spinto le persone.

avatar
Jason Statham

30/12/2007 · Il retail è un vettore strategico per aggiungere valore e profondità cognitiva alla marca, per creare valori emozionali addizionali, per creare e per rafforzare la relazione con il consumatore. Il negozio diviene così il territorio, il luogo spaziale e spettacolare più esclusivo e privilegiato per rappresentare l’identità e l’essenza del brand e per diffondere l’esperienza multi

avatar
Jessica Kolhmann

Visual merchandising e relazioni di canale: Italiano; English; Un testo per tutte le persone coinvolte direttamente nella gestione della comunicazione del punto vendita: visual merchandiser e responsabili dell’attività di in-store marketing, imprenditori e gestori, Visual merchandising e relazioni di canale: valore… VISUAL MERCHANDISING E RELAZIONI DI CANALE Valore, comunicazione, produttività zaghi karin Disponibilità: Normalmente disponibile in 15 giorni Attenzione: causa emergenza sanitaria sono possibili ritardi nelle spedizioni e nelle consegne.